行業(yè)新聞
飲料行業(yè)旺季產(chǎn)品上新，一物一碼數(shù)智化營(yíng)銷如何創(chuàng)新應(yīng)用
在飲料行業(yè)，高溫夏季的到來(lái)往往伴隨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，一物一碼如何通過(guò)創(chuàng)新的營(yíng)銷策略在眾多品牌中脫穎而出？
一物一碼數(shù)智化營(yíng)銷
一物一碼技術(shù)通過(guò)為每個(gè)產(chǎn)品賦予獨(dú)一無(wú)二的二維碼，在飲料行業(yè)最大的用處就是提供了與消費(fèi)者雙向的、可以直接互動(dòng)的營(yíng)銷活動(dòng)渠道。再來(lái)一瓶、紅包抽獎(jiǎng)等類型的活動(dòng)向來(lái)是吸引消費(fèi)者的好方法，這一技術(shù)的應(yīng)用，使得飲料品牌的營(yíng)銷活動(dòng)設(shè)置投放更加簡(jiǎn)單，且更加精準(zhǔn)和個(gè)性化。
飲料行業(yè)面臨的困境
1. 市場(chǎng)喜好多變難判斷
消費(fèi)者的口味和偏好變化迅速，這需要飲料企業(yè)必須保持高度的市場(chǎng)敏感性，新品研發(fā)速度跟得上市場(chǎng)變化。隨著健康意識(shí)的增強(qiáng)，消費(fèi)者越來(lái)越傾向于選擇低糖、低卡路里、天然成分或者富含營(yíng)養(yǎng)成分的飲料。因此，研發(fā)局限性變得更高，企業(yè)需要更多方法來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)。社交媒體和網(wǎng)絡(luò)口碑對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買決策的影響日益增強(qiáng)。例如被曝光的食品安全事件或一個(gè)被擴(kuò)大的負(fù)面評(píng)論，都可能通過(guò)社交媒體擴(kuò)散開(kāi)來(lái)，影響消費(fèi)者的購(gòu)買意愿，對(duì)飲料企業(yè)的品牌形象和銷售業(yè)績(jī)?cè)斐蓢?yán)重打擊。
2. 新品與市場(chǎng)上其他品牌產(chǎn)品同質(zhì)化高
產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象普遍存在，這是由于市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)壓力以及供應(yīng)鏈的共性所導(dǎo)致的。品牌為了迎合廣泛的消費(fèi)者口味，往往“跟風(fēng)”生產(chǎn)出功能和外觀相似的產(chǎn)品，這使得消費(fèi)者在眾多選項(xiàng)中難以區(qū)分不同品牌的產(chǎn)品。其次，新興品牌的不斷涌現(xiàn)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，也使得飲料行業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境變得更加復(fù)雜。新興品牌通常更加靈活，能夠快速響應(yīng)市場(chǎng)變化，推出符合消費(fèi)者新喜好的產(chǎn)品。而傳統(tǒng)飲料企業(yè)則需要在保持品牌原有特色的同時(shí)，不斷創(chuàng)新和調(diào)整產(chǎn)品策略，以適應(yīng)市場(chǎng)的快速變化。
3. 推新品前期花費(fèi)高
推出新產(chǎn)品往往需要承擔(dān)較高的前期成本，這從研發(fā)、市場(chǎng)調(diào)研、生產(chǎn)，到市場(chǎng)營(yíng)銷、分銷等多個(gè)環(huán)節(jié)。每個(gè)環(huán)節(jié)都需要公司內(nèi)部不同的部門來(lái)配合，研發(fā)周期較長(zhǎng)。所以，企業(yè)需要一個(gè)可以在各個(gè)環(huán)節(jié)都能應(yīng)用的工具，全面地提升整個(gè)新品上新的效率并降低成本。
旺季產(chǎn)品上新的營(yíng)銷策略
1. 個(gè)性化定向營(yíng)銷
品牌可以利用一物一碼技術(shù)，通過(guò)分析消費(fèi)者的購(gòu)買行為，向指定私域消費(fèi)者發(fā)送定制化的優(yōu)惠信息和產(chǎn)品推薦。而這些私域用戶的來(lái)源正是可以通過(guò)之前的一物一碼進(jìn)行收集。這種個(gè)性化的營(yíng)銷方式能夠提高消費(fèi)者的滿意度，增強(qiáng)其對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。且對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷成本更低，但與消費(fèi)者的互動(dòng)性卻能得到提高。
2. 數(shù)據(jù)洞察與分析
不同品牌的消費(fèi)者畫(huà)像各不相同，一物一碼技術(shù)為品牌提供了豐富的消費(fèi)者數(shù)據(jù)，通過(guò)對(duì)這些數(shù)據(jù)的深入分析，品牌可以更好地明確分析用戶畫(huà)像，理解消費(fèi)者需求，優(yōu)化產(chǎn)品策略，制定更有針對(duì)性的營(yíng)銷計(jì)劃。
一物一碼數(shù)智化營(yíng)銷為飲料行業(yè)的旺季產(chǎn)品上新提供了新的方案。通過(guò)個(gè)性化營(yíng)銷、互動(dòng)體驗(yàn)、數(shù)據(jù)洞察等策略，并合理利用各種數(shù)智化工具，品牌可以更好地連接消費(fèi)者，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
旺季產(chǎn)品上新的營(yíng)銷策略
1. 個(gè)性化定向營(yíng)銷
品牌可以利用一物一碼技術(shù)，通過(guò)分析消費(fèi)者的購(gòu)買行為，向指定私域消費(fèi)者發(fā)送定制化的優(yōu)惠信息和產(chǎn)品推薦。而這些私域用戶的來(lái)源正是可以通過(guò)之前的一物一碼進(jìn)行收集。這種個(gè)性化的營(yíng)銷方式能夠提高消費(fèi)者的滿意度，增強(qiáng)其對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。且對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷成本更低，但與消費(fèi)者的互動(dòng)性卻能得到提高。
2. 數(shù)據(jù)洞察與分析
不同品牌的消費(fèi)者畫(huà)像各不相同，一物一碼技術(shù)為品牌提供了豐富的消費(fèi)者數(shù)據(jù)，通過(guò)對(duì)這些數(shù)據(jù)的深入分析，品牌可以更好地明確分析用戶畫(huà)像，理解消費(fèi)者需求，優(yōu)化產(chǎn)品策略，制定更有針對(duì)性的營(yíng)銷計(jì)劃。
一物一碼數(shù)智化營(yíng)銷為飲料行業(yè)的旺季產(chǎn)品上新提供了新的方案。通過(guò)個(gè)性化營(yíng)銷、互動(dòng)體驗(yàn)、數(shù)據(jù)洞察等策略，并合理利用各種數(shù)智化工具，品牌可以更好地連接消費(fèi)者，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
